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Ce 8 mars 2024, la Communauté Pays Basque lance pour la quatrième année consécutive une campagne de communication pour la journée internationale des droits des femmes.
A l’initiative de la Commission extracommunautaire Égalité Femme-Homme qui réunit élus et associations, la campagne de communication porte sur la place des femmes dans le sport. En cette année olympique, la campagne vise à interpeller les habitants sur les inégalités qui perdurent dans le traitement médiatique, les moyens accordés au développement du sport féminin, la rémunération des sportives de haut niveau, les possibilités de reconversion, etc.
Une campagne qui vise tous les sports et tous les niveaux
La campagne ne s’intéresse pas uniquement au sport professionnel. Elle vise à faire le pont avec le monde amateur en mettant notamment en évidence l’impact de la médiatisation du sport féminin dans l’imaginaire et la force de projection des plus jeunes. En faisant émerger des championnes à l’écran, en inscrivant ces sportives dans le quotidien des jeunes filles, en les traitant de façon égalitaire, on développe des potentiels et on éveille des passions, on révèle des vocations ou des talents.
L’égalité, c’est sport !
Une joueuse de rugby, une pilotari, une nageuse, la campagne décline trois profils familiers au Pays Basque. Il s’agit d’éveiller les consciences en s’appuyant sur une actualité olympique qui incarne les valeurs du sport. Donner toujours plus de place aux femmes, dans les clubs, les fédérations et surtout sur le terrain de jeu, pour faire vivre l’égalité ; tel est le défi.
